Все знают Google Поиск. Но есть его мощный и малоиспользуемый «брат» — Google Trends (Google Тренды). Если Поиск отвечает на вопрос «что?», то Trends отвечает на вопросы «что набирает популярность?», «где?» и «когда?».
Простыми словами, это барометр общественного интереса в реальном времени.
Что такое Google Trends?
Google Trends — это бесплатный инструмент от Google, который показывает популярность поисковых запросов в Google Поиске в различных регионах мира и на разных языках. Он позволяет анализировать интерес к определенным темам, поисковым запросам и темам с течением времени.
Чем Trends отличается от Вордстата?
Вордстат показывает абсолютные цифры: сколько раз слово искали в месяц.
Trends показывает относительную популярность тренда во времени и в сравнении с другими запросами. Он не скажет «1000 запросов», но скажет «интерес к этому вырос на 250% за полгода».
Практическое применение для вашего дела:
Для владельцев бизнеса: ловить волну, а не плыть против течения.
Оценить потенциал новой ниши. Думаете открыть кофейню с рафом? Вбейте в Trends «раф кофе». Если график уверенно растет последние 2-3 года — вы на верном пути. Если падает — нужно искать другую «фишку».
Увидеть региональный спрос. Услуга «озеленение офиса» может быть популярна только в Москве и Петербурге, а в других городах тренд еще не дошел. Это помогает понять, где открывать представительство или запускать рекламу.
Сезонное планирование. График по запросу «дизайн проект» четко показывает спад летом и всплеск активности с сентября по май. Значит, летом можно планировать процессы, а к осени — готовить рекламные бюджеты и акции.
Для маркетологов и SMM-специалистов: создавать контент, который ждут.
Находить смежные тренды. Люди, интересующиеся «здоровым питанием», также активно начали искать «фермерские продукты» и «рецепты ПП». Это готовая тема для серии постов, сотрудничества с локальными производителями или нового раздела на сайте.
Выбирать правильные формулировки. Что популярнее: «купить квартиру» или «покупка недвижимости»? Trends наглядно покажет, какой запрос «в тренде», и на каком языке говорить с аудиторией.
Тренд-джекинг *. 1 сентября резко растет запрос «курсы английского». Зная это, можно заранее (в августе) подготовить и запустить спецпроект, статью или акцию, чтобы попасть в этот всплеск.
Для специалистов по контекстной рекламе: прогнозировать спрос и экономить бюджет.
Корректировать ставки. Если вы продвигаете услуги по «замене резины», Trends покажет точные даты начала сезонного роста интереса. Можно заранее повысить ставки, чтобы быть в топе к моменту пика спроса.
Находить смежные запросы. В разделе «Связанные запросы» для «ремонт iPhone» можно обнаружить растущий тренд по «замена стекла iPhone». Это повод выделить эту услугу в отдельную рекламную кампанию.
Сравнивать бренды. Кто популярнее в поиске: «Canon» или «Nikon»? Это данные не для спора, а для понимания, на какие бренды делать акцент в рекламе интернет-магазина фототехники.
Для копирайтеров и авторов: писать на горячие темы.
Формировать редакционный план. Введите общую тему, например, «отделка балкона». Trends покажет, что сейчас в рамках этой темы набирает популярность запрос «балкон под кабинет». Вот и актуальная тема для статьи.
Выбирать заголовки. Что привлечет больше внимания: «Как экономить на продуктах» или «Лайфхаки экономии в кризис»? Сравните в Trends.
Как начать использовать прямо сейчас?
Откройте trends.google.com.
Введите ваш основной товар или услугу.
Посмотрите на график за 5 лет. Есть рост, спад или сезонность?
Переключите вкладку на «По регионам». Где вас ищут чаще всего?
Пролистайте до «Связанных запросы». Что еще ищут ваши потенциальные клиенты?
В итоге:
Google Trends — это ваш радар. Он не управляет кораблем (бизнесом), но показывает, откуда ждать волну (спроса), а где могут быть рифы (спад интереса). Игнорировать его — значит действовать вслепую.
* Тренд-джекинг (trendjacking) — это стратегия в маркетинге, при которой бренд использует актуальные социальные, культурные или цифровые тренды для продвижения. Цель — увеличить узнаваемость бренда, вовлечь аудиторию и укрепить имидж.
Нужна помощь с анализом трендов для вашего бизнеса?
Мы поможем проанализировать спрос в вашей нише и настроить эффективное продвижение
Получить бесплатный аудит